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你可能没有买过，但是一定听过戴森牌吹风机、卷发棒……这家来自英国的品牌，不知有什么魔力，在国内市场拥有广泛的拥趸。去年，将近3000元的戴森的吹风机火遍了大江南北，这股热乎劲至今还没消退。如今，国内的女性再次为戴森疯狂。
当然随即被各大美妆UP主爆出的各种戴森产品使用问题，让人清醒的认识到，这款产品并不那么完美，但是不影响戴森自带流量，戴森卷发棒依然是话题产品。
今天我们不聊戴森产品质量问题，也不挖掘戴森的“心路历程”，我们只聊下消费者为什么对戴森如此趋之若鹜，我们只聊下消费心理。
购买戴森？快醒醒吧！
其实让戴森充满话题性的，不是这款产品有多好用。多个媒体的评测就可以看出，戴森的烫发棒并没有广告那么神奇。让戴森在国内火起来的，是因为它不菲的价格。
可能有人会说，我觉得它真的好用啊！拉倒吧，这样类似的产品中国早就有了，从笔者身边的几位友人就可以看出，买来后就用了几次，就扔在壁橱里吃灰了，因为，你终会发现自己给自己做造型，是多么的麻烦，远不如去理发店来的简单。
而购买这样贵，而且还没那么好用的产品，你觉得自己真的理性吗？
还记得著名的“口红效应”吗？
“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。
有心理学者认为，口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。
也就是说，不管经济情况怎么样，消费者都会在特定的时期内购买“现象级”的商品，区分只是“标榜性”用途和“心理”安慰用途。
这其实都是消费者非理性消费的心理变化，因为理性消费，从不会转向这么快。
记得日本人战后经济刚刚复苏的时代吗？70年代，在当时的世界范围内，日本经济可谓一枝独秀。各项产业都位于世界前列。这个时期，日本人在美国挥金如土，仅仅在洛杉矶，日本人就买下了闹市区几乎一半的房产。那时的日本土豪，已经组团横扫欧美的奢侈品店。
