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2015年，我特意从北京到上海采访小红书的共同创始人瞿芳，还见到刚加盟不久的CTO。让我记忆深刻的是，来自知名外企谷歌的这位高管说，之前没有机会做些改变世界的事，在小红书可能实现。人工智能和算法之类高级又时髦的东西，与跨境购物还能紧密联系在一起，那就是小红书带给我们的想象空间吧。 之前我并没有听说过小红书，但在微信朋友圈说要去参访时，互动的朋友许多，不少还表示出羡慕和钦佩，也就是说早在3年前，小红书就在年轻爱美的人群中有广泛的口碑了。 “小红书”最初只是一个单纯的海外购物信息分享的社区，上线一年就拥有1500万用户。这个数字比起其他社区APP或许不算多，但据统计，2014年国内海淘人数为1800万左右，这说明绝大部分海外购物族都是小红书的用户。 这是第一大优势吧。 也就是说，小红书的优势在于起步早，同时抓住了出境游的热潮和海淘族对海外购物信息的需求。 其次，除了创新的供应链模式，小红书迅速建立起较大的壁垒：社区电商这个模式，对于“海淘”领域来说，这可以说是天生契合的模式。 瞿芳是武汉人，从武汉到北京念书，再到上海外企，后来去美国。 媒体出身的她，一直对互联网新媒体很感兴趣，但没有遇到好的转型机会，直到有一次，在美国结识并相交多年的朋友毛文超回国，找她聊一些创业项目，她才意识到，机会来了。刚开始两个人都没有想清楚要做什么，后来瞿芳敏锐地发现了跨境购物的需求，做咨询和金融出身的毛文超将这一发现落实到具体的调查数据上。 小红书最早的商业BP中已经明确提到，这是一个4万亿级的市场。 瞿芳强调说，其实小红书不是电商，它最有价值的地方是它给用户提供了很棒的内容，帮助用户完成了生活方式的升级和转变。 她拿小红书与谷歌类比，大家不会觉得谷歌是广告公司，不过却是凭借广告来赚钱，小红书的收入也是来源于电商。 “很多电商，早上10点钟开会都先打开小红书，看看小红书上了什么新品，然后照搬，越来越多的电商页面都在模仿小红书，但我并不担心，因为支持小红书背后的模式是没有办法复制的。” 真格基金是小红书的天使投资，较早就锁定毛文超了。那时，毛文超在斯坦福大学读MBA，他是斯坦福大学中国MBA商学会的会长。2013年2月初，由真格CEO方爱之带队，真格基金团队走进斯坦福大学，与毛文超做过一些交流。 当年5月毛文超回国准备创业，徐小平就表态说愿意投资他，给他钱。 后来，徐小平真诚地回忆过这段投资的心路历程。他说，“我感谢毛文超把真格基金当作小红书的天使投资。小红书这个项目，我们有幸投资了它，又不幸地投少了它。” “对于真格基金来说，对于我来说，学习到的东西是：要坚定地坚守真格基金投人的原则，时时刻刻回应竞争的现实，该投资多时就多，该少就少，不要墨守成规。一支基金只要投到一个小红书，它就够了！”欢迎来到极品财经网！