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近年来，茅台的品牌影响力持续升温，不仅成为全球市值第一的烈酒企业，更成为世界主要酒类市场覆盖率增长最显著的企业之一。2017年11月16日茅台市值突破9000亿。
2016年，贵州茅台酒以2756亿元的品牌价值名列中国品牌价值评价信息发布榜首，根据世界权威的品牌排行机构Brand Z统计，茅台品牌价值，从2012年的118亿美元，提升到2017年的162.19亿美元。
作为一个土生土长的贵州仁怀人，袁仁国对于自己脚下的这一片沃土有一种说不出的热爱，他小时候就常听老人们讲茅台酒的各种传说，对茅台充满了好奇。直到18岁那年他以知青身份进入茅台酒厂，他才真正意义上对于茅台酒有了更深一步的认识，从一个普通的制曲工人到茅台集团的董事长，袁仁国和茅台酒一起经历了将近半个世纪的风风雨雨，共同承载了国酒茅台半个世纪的使命与情怀。
在茅台，袁仁国从背酒糟的工人做起，踩过曲，管过稻草、做过宣传干事和办公室秘书，任过车间主任，干过办公室主任，任过总经理助理、副总、总经理、董事长，一步一个台阶，多岗位、多层级的历练，塑造了一个现代企业家的能力与个性。
1998年3月,袁仁国出任茅台酒厂总经理。那一年,茅台酒年产量不足5000吨,销售额不到8亿元,上缴利税才2.6亿元,在全国名酒中仅仅位列第11位。“我还特意打电话问中国商业协会一位处长,法国波尔多一年销售多少?他说整个波尔多地区一年销售相当于100亿人民币。我们才8亿,但我发誓要超过波尔多。”
42岁的袁仁国,在上任第一天就坚定要把茅台品牌做大做强。并非天时地利人和,受1998年亚洲金融危机和当年山西朔州假酒案的双重影响,全国大多数酒厂都门可罗雀,“茅台酒厂都贷款发工资,很多人都调走”。他在酒厂中干会上讲,“要唱好三首中国人耳熟能详的歌,第一是国歌,茅台酒厂‘到了最危险的时候’;第二是《国际歌》,‘从来就没有什么救世主’;第三是电视剧《西游记》主题歌,‘敢问路在何方,路在脚下’”。
茅台酒厂当年销售任务是2000吨,到了7月才卖出不到700吨。计划经济时代,茅台酒由各省糖酒公司统一供销,袁仁国打破了这个惯例,带领茅台跃入市场经济大潮。“我们在全厂招聘18个营销员,然后由我们厂领导和中干带队,组织营销员到全国各地主动找市场,在这一年度最后5个月,我们完成1400吨销售量的成绩。”此后,茅台的发展仿佛被按下“快进键”。