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从“双十一的‘全球买’”到跨境的“黑五”，“国际化”与“品牌化”已经成为当下消费的重要趋势，“新消费”的概念也在年底这波买买买中“异军突起”。什么是新消费？“国际化”与“品牌化”只是其冰山一角，“绿色环保”、“休闲娱乐”等趋势都被视为新消费的重要特点。各大跨境电商指出，新消费的核心在于背后的人群——新生代消费者，正是他们的消费需求决定了“新消费”的出现与发展方向。
新消费的核心：人群是关键
新生代消费者与年龄无关，这一阶层的定义更多是关于学历、收入、消费力等因素。新生代消费者拥有更高的教育水平，更高的消费能力，品牌意识也越来越强——这些都是上一代消费者不曾拥有的特征。
国联证券曾对新生代消费者进行解读：
在年轻一代中，拥有本科以上学历的人群占总体的25%，而在上一代消费者中这一比例仅为 3%，相差7倍有余。
在上一代中，仅7%的人有品牌意识，而新生代则升至20%；新生代品牌拥护者的比例高达49%，比上一代提升了 10 个百分点。
良好的教育和强烈的品牌意识使得新生代消费者具有更强烈的“个性化诉求”；逐步上升的消费能力和消费意愿也使其更愿意为“体验”付出溢价。综合而言，这一消费群体对品牌和品质有着更高的要求，更倾向于选择可以传递自己态度的产品，更注重与产品态度的精神契合。
换言之，新生代消费者更注重产品体验和生活质感，是一种生活方式的探索和升级，这一诉求是当下新消费发展的重要动力。
市场与产品的转变：产品体验的心理价值认同
以新生代消费者的需求为核心，当下的购物狂欢逐步开始了“打折不是主题，买什么才是关键”的转变，进入从“买的到”转变为“买的好”的升级。在市场上，以新生代消费人群为受众的产品逐步呈现“轻奢”和“奢侈化”的趋势，如昂贵的戴森的吹风机、索尼的OLED大屏电视……设计美学、格调的附加价值已经远远超越了产品的基础功能。