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6月14日，俄罗斯世界杯即将开幕，未来一个月，必将吸引全球目光。作为最吸金的体育赛事，华盛学院从投资角度出发，带您梳理世界杯--游戏主题投资脉络。作为拥有国际足联官方授权的EA，旗下FIFA长期称霸足球类游戏，在全球收获了无数粉丝。如今四年一度的世界杯即将拉开战幕，如此东风，让市场对于本年度的FIFA18和即将上市的FIFA19有着乐观的预期。文章由华盛学院胖虎编译，为您介绍足球类游戏霸主EA。
足球游戏的历史更替
话说天下的足球游戏，只有EA的《FIFA》以及日本游戏公司科乐美旗下的《实况足球》成为了全球玩家的主流选择。
起先《实况足球》凭借自己细腻的贴图以及顺滑的操作手感领先EA的《FIFA》，但在进入了次时代之后，随着硬件设备的升级，《FIFA》率先实行改革，研发新的物理引擎，并且凭借EA在主机端的深厚积淀，《FIFA》在手感和画面不断超越《实况足球》，成功完成了从10年积蓄、11年发力、12年初露锋芒、13年完爆隔壁的“四步走”战略。
通过下图可以看出，当时《FIFA》对《实况足球》的碾压之势，很多玩家联系自己的亲身经历，基本都是12年之前在寝室里找人联机《实况》，之后的基本都是和人打《FIFA》了。
在此期间，《实况足球》凭借自己此前积累的粉丝基础，日子总算艰难挺过；但是在次时代时期，公司虽然也在尝试进行改革，14年首次采用物理引擎，但终究由于作品完成度底，仓促上架，直接导致《实况足球》的招牌被砸，人气迅速回落。下图的百度搜索指数，可以看出，13年的《实况足球》虽然不占上风，但是还是可以依靠老玩家基础和《FIFA》拼一枪，但是自从14年之后，《实况足球》面对涣散的玩家，就再也没抬起过头。
此外，版权一直是EA的强项，在2014年之后，EA把科乐美最后的欧冠版权招致麾下，让此竞争对手只剩下南美解放者杯这样的鸡肋赛事版权，从此，EA等于是和灭霸一样，拿下五大联赛版权，加之物理引擎特效加持，以及对战平台的普及，领先《实况足球》一个世代。
以史为鉴
通过了解这段历史，可以得出以下结论：面对新时代，游戏也是需要拥抱新技术的，案例中的EA正是在次时代来临的时候，果断进行新的物理引擎开发，从而让作品在画面、操作、游戏性上超越对手；充分利用IP的巨大优势，通过正版授权引流玩家；打造良好的竞技平台，完成线上和线下的良好互动。
因此，从作品本身质量，到玩家体验，全方位碾压同行业竞争者，EA的《FIFA》系列更是屡获年度大奖，成为公司的强大收入来源。结合下图，上届2014年世界杯，公司作品的百度搜索指数，可以让投资者对今夏的《FIFA18》销售有着更好的期待。
公司整体加强Live Services业务能力
经过去年《星球大战》氪金的惨痛教训，EA已经加强公司在Live Services的业务能力，公司各条产品线，都在强调玩家体验，改善游戏质量，提高作品生命周期。结合公司最新财报，按照服务类型计算，Live Services已经成为公司的主要收入来源，季度收入达到6.79亿美元，同比增长31%；年度收入达到21.96亿美元，同比增长31%。
强强联手
《FIFA》此类游戏，通过更新世界杯内容及球员数据，持续性经营性强，能够不断提高作品的变现能力，为公司带来源源不断的现金流增长。与此同时，面对价值703亿美元的手游市场，公司也在不断发力，其中中国市场，通过与腾讯合作，推出《FIFA足球世界》，目前已在苹果APP下载排名前列。
结论
因此，四年一度的世界杯，将成为EA《FIFA》系列最大也是最好的广告，投资者需要关注其内容销售及新作销量是否达到预期，公司预计2019财年第一财季GAAP净收入将同比增长19%，达到10.80亿美元，净订单额同比增长13%。
接下来，公司还将发布其他作品，例如最新的《战地》系列等知名大作，目前市场已经开始蠢蠢欲动，在经历了年初的调整之后，公司股价已经收付失地，再次创出新高。
行情来源：华盛证券
通过下表可知，公司目前在美股市场上，其40.63倍市盈率远远低于动视暴雪的162.29倍，也同样低于市值131.1亿美元互动软件的75.89倍，而且低于香港上市的腾讯控股。
相信随着世界杯氛围的逐步强烈，公司相关作品销售将被带动，进一步促进公司业绩的提升。
