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今年是胡润研究院自1999年以来连续第20次发布“胡润百富榜”。
时隔四年，54岁的马云及其家族以2700亿再次成为中国首富，同样引人注目的是，凭借新上市的拼多多，38岁的拼多多创始人黄峥以950亿财富首次上榜，更是一举进入前15名。
与其说在38岁这个年纪上榜的黄峥是一个奇迹，不如说刚成立三年，市值超200亿美元的拼多多才是巨头阴影下的奇迹。
拼多多的“品牌升级”
总的来看，拼多多在2015年这个时间节点出现，有着必然的原因：淘宝、京东不断的升级，将追求低价的用户“洗”出去了。
用户的溢出给了拼多多历史性的机遇。
然而极端低价的背后势必是供应商对成本的严格把控，虽然供应链的升级冲淡了与对手商品质量之间的差别，但从成立开始，拼多多就不可避免地受到了对于商品质量的颇多质疑。
甚至在今年4月，《财经》杂志采访黄峥时问到关于拼多多大量投放广告的问题时，黄峥直接回答道：投广告是为了告诉消费者我不是“骗子”。
拼多多的崛起，靠的是低价策略和微信熟人间的分享裂变，花钱投广告的目的是为了取得消费者信任。
不过，除了烧钱的广告，拼多多找到了另外一个方法——“品牌升级”。
拼多多的“品牌升级”从今年的7月末开始。
7月31日，拼多多发布了两则公告，分别针对服饰、食品、化妆品等消费品和家具建材类目发出定向招商邀请；
9月，拼多多上线“品牌馆”，网易严选、阿玛尼、Bose 等 494 个品牌正式入驻拼多多；
近日，国美、当当网和小米相继入驻拼多多。
归根结底，拼多多想与各大品牌合作，告诉用户，拼多多上的东西，绝非只有低价低质。
拼多多的品牌馆上线，丰富了拼多多的商品种类，提高了整体可信度，但由于起步太晚，目前来看，它的影响力与对手比起来还是有点弱。
不过，“品牌升级”这步棋，对拼多多来说百利而无一害。
根据拼多多招股书，截至2018年3月30日的12个月里，