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三个月前，在谈到《芳华》撤档时，冯小刚曾在发布会上几度哽咽：“心情是有些悲壮的”。
此刻，冯小刚总算可以心花怒放了，自上映不到九天，《芳华》已逼近七亿票房，豆瓣评分也达到了7.9分。这无疑是目前冯小刚最为赚钱的一场电影。
至于冯小刚为何哽咽，可以肯定的是，对于导演来说，作品就像自己的孩子，最希望其被善待的就是他们；而其背后也有另一难言之隐：面对两年前和“大户人家”华谊的对赌，冯小刚似乎有些吃力，如果输了，他要自掏腰包。
事情还得从两年之前说起——
2015年11月19日，冯小刚的公司美拉传媒与华谊兄弟签署了股权转让协议，当时冯小刚持有美拉传媒99%股权，陆国强持有1%。华谊兄弟一次性支付了10.5亿元收购美拉传媒70%的股权，其中包括冯小刚69%的股权，陆国强1%的股权，冯小刚套现10.35亿元。
不过资本市场，还是利益至上。所以，双方还签署了五年总计6.75亿元的业绩承诺，美拉传媒必须保证每年创造利润在1亿元以上，且逐年递增15%。也就是说，美拉传媒2016年的净利润不得低于1亿元，2017年-2020年的的净利润分别为1.15亿、1.32亿、1.52亿、1.75亿元。如果美拉传媒净利润未能达到对赌数额，冯小刚将以现金方式(或目标公司认可的其他方式)来补足业绩目标的差额部分。
要知道，冯小刚光靠拍电影赚钱可没那么快， 从1997年至2008年他拍了《甲方乙方》《手机》《天下无贼》《夜宴》《非诚勿扰》等9部商业片，总票房才过10亿元。
去年，《我不是潘金莲》票房未达保底线的背景下，人们可以想象，年近60岁的“老炮儿”冯小刚为完成业绩四处奔波，还不惜和王健林撕破脸的焦虑。
也就是说，2017年，冯小刚要为公司完成的净利润将达到1.15亿元。这也是从2013年导演了《私人订制》后就未出新戏的冯小刚，自2016年起，保持一年一部电影的重要原因。
值得一提的是，《我不是潘金莲》是冯小刚与华谊兄弟深度捆绑之后的第一部作品。也是公司2016年寄予最大希望的年度作品。与《芳华》的命运很相似，这部片子曾经历了改档、未播先火，也属于不折不扣的“话题电影”。