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【核心观点】
1、中国目前的撒币大战、直播答题，它实际上只是推广用户、留住用户、争夺用户的手段。
2、外挂作弊，将使平台和商家之间形成作弊、反作弊，反作弊、作弊，道高一尺、魔高一丈，魔高一尺、道高一丈的死循环。
3、有限的广告植入和融入，能给直播平台带来打赏机制之外的付费点。
【新闻背景】
1月3日，王思聪发微博称，“每天我都发奖金，今晚9点就发10万 。如果你觉得自己很聪明，那就来试试“冲顶大会”APP，只要你答对12道题，就能拿到钱，随时提现，非常简单。我撒币，我乐意。”冲顶大会、百万英雄、百万赢家、芝士超人众多平台纷纷入局。在这些直播答题App内，每天都会进行多场直播节目。节目时间进入直播房间，在主持人的带领下进行百科竞答游戏，答对所有题目就能和其他游戏赢家一起平分现金大奖。一场直播动辄几百万的奖金，每人可以分到几十元甚至百万元。王思聪、周鸿祎、张一鸣和罗敏带来了2018年互联网圈的第一波热潮直播答题。高额奖金的诱惑，超低的参与门槛，邀请好友获得复活卡的社交裂变，堪比“吃鸡游戏”的紧张刺激……多种因素加持下，这种新玩法迅速引爆了社交网络。
其实我们看到今天的这样一个有奖直播竞答，它起到一个什么作用？它将在过去半年多的时间里头已经有点奄奄一息的在线直播，一下子救活了。说实话，在线直播的话，网络直播，尤其是基于移动端的网络直播，在过去的一年多以前是非常火的风口，但是由于国家的有关相关部门严格的治理，很多直播不雅内容的主播纷纷被抓，好多的账号纷纷被关停，其实在过去的半年多时间里头，很多直播网站的热度，用户的留存度以及同时在线用户数都在呈下滑趋势。今天我们看到，金钱的刺激之下，大家呼呀一下又涌入了有奖直播竞答的这样一个业务形态。我们看一看它都播什么东西？比如说哪个女明星没有嫁给中国人？这种属于八卦类的问题。还有是北京在哪一年申办奥运成功？体育类的、社会类的问题，还有“成语香草美人的含义”等等，这是属于什么？文化类的问题！