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巨头最希望看到的，应该是扔一颗原子弹下去，战争就结束了。而嗅觉灵敏的创业者不得不躲开轰炸区，在其他战场上厮杀。毕竟智能音箱市场是一个碎片化战场。
一部有关巨头倾轧的大戏，在智能硬件领域再度上演，本次的主角是99元的智能音箱。
倾轧从双11开始。原价499元的天猫精灵大幅降至99元，销量冲破100万台。同一天参战的，还有京东与科大讯飞联手开发的叮咚TOP，原价399元，京东Plus会员价49元。而此前，部分创业公司推出的品牌智能音箱，价位集中在千元上下。比如喜马拉雅的小雅999元，出门问问的Tichome999元，Rokid的若琪1399元。
巨头价格战的凶狠程度，显然令创业者措手不及。
“在人多钱多且狼性的互联网巨头面前，所有的理性分析预测、传统消费电子的渠道品牌以及创业科技公司的长线积累都显得苍白无力。” 出门问问CEO李志飞双11当天发了一条五味杂陈的朋友圈。
在这个今年上半年还不温不火的行业中，当一些创业公司还按部就班遵循互联网硬件思维，醉心于拼技术、拼设计、拼用户体验时，巨头直接从另一维度开战。
这无异于一场降维打击，直接让智能音箱业者从高歌猛进，转而要重新思考人生。
到了向残酷的商业世界展示生存智慧的时刻了。
巨头扔出原子弹
“说出你们的心理价位。” 11月27日下午，李志飞站上年内第5场发布会的舞台。他花了1个小时介绍了智能音箱新品Tichome Mini，但在公布售价环节时，刻意制造了一个小悬念。