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移动互联网流量红利消失，电商获客成本增加，对传统零售优势的优势正在逐步缩减。 首先电商的获客成本正在提高。一方面是互联网经过多年的发展之后，用户人数已经逐渐接近顶点，每年新增网民人数逐步放缓，相较于以前，电商获得流量成本增加。另一方面，电商经过几年的竞争厮杀之后，市场格局基本确立，由巨头基本垄断电商市场，例如国内市场就是由天猫和京东占领了大部分电商市场。对于大电商不赚钱因为流量越来越贵，小电商赚不到钱是因为没有流量。 最后，纯电商时代或者纯零售时代已经过去了，在经过了过去几年电商对传统零售企业的冲击之后，实体企业纷纷触网，开发自己的电商平台，与之前的电商进行激烈的竞争。 在传统零售企业寻求转型，互联网红利逐渐散去的背景下，电商巨头逐步将触手延伸至线下。例如2016年10月，马云在云栖大会上提出了新零售的概念，认为新零售是以消费者体验为中心的数据驱动泛零售形态。其本质是为消费者提出超出期望的“内容”。 并且实体零售能够接触到电商所覆盖不到的人群，以及电商所不能弥补的体验感。并且在电商的冲击下，实体零售的物业租金成本有所下降，加上实体零售过去几年反思自身，节约营业成本，线上线下的获客成本差距正在缩小，甚至反转。于是纯电商企业的持续增长需要依赖对实体零售的融合渗透，线上与线下从分裂走向融合。欢迎来到极品财经网！