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流量明星消亡史|流量明星不行了?

时间:2021-09-25

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8月9日,文汇报发表名为《不专业失艺德,明星什么时候起“不能批评”了?》的评论文章,言辞犀利,随后人民转载此评论文章,引起粉丝群体和友的一众关注。

相关文章的微博评论下,堪称“火线战场”,粉丝群体和网友之间的争论足以让每一个路人叹为观止。

事实上,这正折射出了当下“流量明星”这一个市场的矛盾与困境。

昨日风光,今日困境

作为近三年刚刚兴起的概念,国金证券曾经在研报中对“流量明星”概念有过全面的阐述。流量明星就是,按照娱乐工业体系培养出来、贩卖人设、拥有庞大死忠粉丝群体的明星。国金证券表示,与传统艺人相比,流量明星的成功不依赖作品质量,哪怕一直没有作品,也能凭借人设获得粉丝青睐。

任何人都会为这一现象叹为观止!

在流量明星身上,你可以看到凭借一张照片就可以让照片中的出镜物成为网红,可以看到流量明星身上惊人的带货能力。因此在过去三年时间里,流量明星都成为了电视剧、电影、广告代言疯狂追逐的对象。甚至有影视行业业内人士表示,只要项目融资PPT上出现流量明星的名字,这个项目就没问题了。

然而随着时间的推移,这一现象正在被打破。

7月18日,新浪看点发表了影视剧行业业内人士的一篇采访,其表示:痛定思痛,以后我们公司主控的项目,不会再和流量明星合作了。

相信所有人都会想问一句“为什么”,该业内人士给出了今年电影行业的成绩单。在今年的电影市场上,《我不是药神》、《红海行动》、《唐人街探案2》等,这类毫无流量明星,较真搞剧本、内容、拍摄的电影,皆获得了口碑和票房双叫座的好成绩。反观今年主打流量明星的几部电影,无一例外都遭遇了滑铁卢。

其中一部以流量明星为主打的电影导演在遭遇票房惨败后在微博发出了反思,这更折射出了流量明星如今面临的困境:一旦一个艺人被贴上“流量明星”的标签,那么无论他如何努力,外界对他的印象都会停留在演技差、不专业的印象上。

这就是流量明星当下最大的困境之一。而这一困境显然不是一朝一夕造成的,有业内人士总结了四大原因。

  • 第一,轧戏严重。正常一部电影、电视剧需要最少三到六个月的拍摄周期,但流量明星甚至只会停留一周左右便抽身离开。

  • 第二,更多灰色费用的支出。流量明星配合片方做路演宣传,宣传期内,“吃拿卡要”是常态,一场路演通常要支付五位数以上的费用。

  • 第三,粉丝集体打造假数据。在“数据一锤定音”的现状下,粉丝为了流量明星的未来考虑,刷数据已经堪称是必须做的“功课”了。这种行为和正常数据的叠增有本质区别,但会影响和干扰到宣发方指定的策略,实际并没有那么高的热度,宣传成本却徒增。

  • 第四,狂热的不理智行为。比如,《三生三世十里桃花》上映时,粉丝“高明”的锁场行为,并没有给影片带来好运,反而在后期遭到影城经理的集体抵制,也使得后期大家在面对该类影片是,排片策略更为谨慎,甚至直接影响到影片的票房收益。

    本文来源:http://www.jpmy1688.com/yh/129951.html

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