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三年前三年后_为什么三年前火遍全中国的聚美优品,三年后却变成电商的“伤仲永”?

时间:2021-06-13

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先介绍一下聚美优品的情况,聚美优品因为陈欧而红,聚美优品是陈欧与学弟等人创立的化妆品特卖电商平台。“我为自己代言”这句有个性的广告词,早就了2013年聚美优品及陈欧的巅峰。

分析一下聚美优品的成功因素:一是电商的崛起,独特的美妆特卖商品吸引了眼球,以特价吸引了众多女性的追捧。二是红陈欧的加持,陈欧以帅气有为的形象在电视络上快速蹿红,加之微博陈欧体的加持,吸了大量粉丝。三是徐小平的天使投资。

然而这一切是三年后,轰然倒地,成了伤仲永。原因是:一是假货风波。自网站走红之后,不断有聚美优品掺有假货的声音不断出现,这对聚美优品的品牌伤害很深。二是股东质疑,股票暴跌。股东的质疑,公开信发到网上,使得聚美优品的股价产生断崖式暴跌,这使得假货风波的聚美优品火上添油,陷入困境。三是寡头围剿,京东,网易考拉,天猫的围剿。这使得聚美优品已经是无力回击了。四是CEO投资失误,CEO原想靠街电等新兴事物投资来复兴事业,结果投资事物,掉了最后一根稻草。

不得不感慨,聚美优品缘起于互联网,败于互联网。

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