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据说，我们现代人一天获取的信息量超过古代人一生的所见所闻。你早上转一转朋友圈，相当于皇帝上了个早朝，你给朋友点个赞，相当于皇帝批复一个奏折。著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙曾指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”在信息烟尘化的时代，抢占有效注意力成为商业战争的核心，有效注意力是有效购买力的前提。
有效注意力和无效注意力
首先要区分一个概念，有效注意力和无效注意力。有效注意力是一切商业活动的起点。它的界定范围不是消费者“看”，而是消费者“看到”。无效注意力，或者叫非聚焦注意力形成的原因有很多，比如虽然很多东西进入了消费者的视野，但是没有提起消费者的兴趣，指尖一划而过。又或者它根本无法进入消费者视野范围内。无效注意力让很多广告主花了冤枉钱。尼尔森研究数据表明，中国有71%的数字媒体广告投入被浪费。原因很简单，没有抓住消费者的有效注意力。
能否抓住有效注意力，取决于三个衡量维度：冲击波强弱、视网膜聚焦度和眼球时间份额。
为什么网红千千万，凤姐永流传？
狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。想一想，那么多漂亮有魅力的网红，我们很难记住一个名字，但是凤姐却江湖永流传。就是因为她身上有冲突性。凤姐最初爆红是因为她在颜值和家庭条件都一般的情况下，却对未来的另一半开出了很多人想都不敢想的高条件。
一个事件要想在消费者头脑中留下印象，就要有足够强的冲击波，要有特色，或者说要有冲突性。反木桶理论告诉我们，木桶最长的一根木板决定了其特色与优势，在一个小范围内成为制高点。在这个眼球时代，有特色才能有发展。白酒江湖里凭空杀出一个江小白，简单的包装加上段子，这就是颠覆。颠覆性的产品更容易吸引眼球。