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中国房地产市场化短短近20年,堪称世界上波澜壮阔的城市化、住宅化画卷,今日的中国房地产企业不是一个一个,而是纷纷进入世界500强,财富500强,千亿房企层出不穷,万亿房企似乎就在眼前,而不再是当年遥远的神话,而整个行业规模更是突破11.7万亿,占当年中国GDP近乎六分之一…… 在中国,已经很少有行业能超过房地产这个巨无霸行业。 一个值得深思的问题是,在这一样一个巨无霸的行业,在这样一个高速扩张的行业,身在超级风口的房企,到底该选择怎样的活法? 是像手机行业信奉的“产品为王”? 是像酒店行业的“服务为王”, 中国房地产产品做得最好的企业,就是最好的企业吗? 我看未必,事实上,客观上,中国产品、服务甚至客户口碑做得最好的房企,往往是规模的第二梯队,甚至第三梯队,或者干脆就是一个老板操盘一两个项目,一个老板天天盯着的产品与服务,当然好了。 可是作为一个企业,产品和服务是基础的,甚至是核心竞争力,但企业自身的利润、成本、规模、现金流也必须得到审视。如林中所说,今天的房企,我们更多关注产品质量、服务质量,但很少关注财务质量。 识时务者为俊杰,才是中国房企战略选择和优化的依据。 不顾市场,不顾行业,而是一味的产品极致、服务极致、口碑极致,这是最好的战术,但却未必是最好的战略选择,或者这是一种产品经理的战略偏好。如绿城。 更为关键和本质的问题,房企战略千千种,但归根结底还是三条最大的战略路径选择:第一,先做大再做强的路径,第二,先做强再做大,第三是边做强边做大。 事实上,房地产成熟阶段的战略最终都是趋同的,都是又大又强!都是全区域,全业态,全方式布局。这是万亿房企的必然路径。未来区域型的开发房企将不复存在,未来在主流城市,主流开发战场,将不存在小而美的开发企业。欢迎来到极品财经网!