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12月初，上市房企新城控股在南京推出了“金焰行动”轻松置业计划。宣传海报显示：千亿荣光，五盘共飨。
所谓的“金焰行动”，新城对外的解释是11月，集团提前完成千亿指标，基于对全城（南京）客户的感恩回馈，针对南京五个主力在售项目，打出“一成首付”的政策。
据了解，剩余首付可延期支付，购房者可以等到年底年终奖发放再支付（活动截止时间为12月底），充分缓解其年底首付资金压力。
今年1-11月，新城控股以1052.45亿元的销售额，晋级千亿房企俱乐部，位居榜单第13位。而在南京，新城过去几年均保持着销售榜前五的业绩，今年新城南京公司更是对外喊出了销售百亿的目标。
要在南京市场完成百亿目标，难度并不小，根据南京相关统计机构的数据，去年南京才诞生首家销售过百亿的房企，即南京万科。
据新城南京公司12月初的数据，新城南京公司的销售额已经超过了80亿元。因此，新城南京在最后一个月推出“分期首付”的政策，冲刺百亿目标或许是原因之一。
参加“金焰行动”的五个楼盘分别是新城璞樾和山、新城璞樾钟山、星悦城、新城樾府和新城源山。璞樾和山、璞樾钟山为高端产品系、顶级改善楼盘，新城源山和樾府属于南京都市圈项目，星悦城则为公寓产品。
不过，这其中的个别楼盘目前对外已经不再宣传“一成首付”的政策。星悦城是位于江北高新区的热门公寓产品，上半年号称已售出1000多套房源，12月上旬，据南京媒体报道，该楼盘称对少数优质客户推出首付分期活动、最低5万元即可购买到。
该楼盘售楼处人员也在电话中对记者否认了一成首付的政策，称“按政策规定只接受最低5成首付”。
了解到，目前在南京主城推出“一成首付”政策的楼盘主要是高端产品、公寓类产品或者商铺。比如同样在今年冲刺千亿规模的品牌房企世茂，其位于南京的世茂荣里旗下商铺也推出一成首付，其余首付在明年2月交齐即可。