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导语：“假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”这是可口可乐人最津津乐道的一句话。同时更是一个企业的品牌价值最好的体现。正如品牌之父阿尔.里斯所言：“世界上最富有的国家都是建立在品牌之上，而非建立在商品之上,这一点毫无例外。” 可以想象，围绕品牌价值的高与低，能够发生什么故事。
阿里腾讯较量之品牌价值
“金句王”马云又爆金句：每天都睡不好担忧公司被淘汰。然而这句话正是在淘宝蝉联“最具价值中国品牌”之后。5号下午胡润研究院发布了《2017胡润品牌榜》，2017最具价值中国品牌十强中阿里腾讯百度再次聚首，阿里腾讯百度排前三。而前十名中阿里腾讯就占据了4席位。
榜单显示，在2017最具价值中国品牌十强中，淘宝以4500亿元人民币排名第一，并领先排名第二的腾讯整整1000亿元，价值涨幅高达96%。同为阿里系的天猫也以1500亿元排到了第十。腾讯则以3500亿元排名第二，相较于去年排名第五上升三名，价值涨幅67%。榜单第五名则被微信取代，价值2200亿元，涨幅同样为67%。总体相加，阿里系两品牌价值6000亿，腾讯系两品牌价值5700亿元。
而在今年3月份著名研究机构BrandZ公布的【2017最具价值中国品牌100强排行榜】中腾讯第一，阿里第二。此次阿里、腾讯就品牌价值的论战不止这一个回合，中国最有品牌价值评价由来已久。
中国最有价值品牌评价由来
1994年，美国《金融世界》杂志发布的世界最有价值品牌排名通过新华社报道，首次传播到了我国。当时可口可乐品牌价值359.5亿美元，万宝路330.45 亿美元，使中国人为之震撼。当时的 中国质量万里行组委会主任 艾丰向中央建议，中国质量万里行要在深入打假的同时，打假扶优，两翼推进。要给中国自己的名牌量出价值，树立名牌意识，增强国际竞争力。于是诞生了 北京名牌 资产评估事务所（现在的 北京名牌资产评估有限公司）。