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只要没有另外的第三方参与数据统计，而只是两大巨头各自公布，那一定是“公说公有理，婆说婆有理”，本质上没有对错。 简单来说，天猫公布的是双11当日交易数据，而京东公布的则是包含此前10天数据的交易额，这也是天猫怼京东的主要方面。但是，天猫统计的双11“所谓的”当天交易额，也有相当一部分是此前预售额而来，只不过集中在双11当天付款，因此天猫的怼显得并不很明智，或者说没有怼到点子上，于是遭到京东徐雷的回呛。 进一步说，几小时前辈天猫公布了本次双11店铺销售TOP5，其中前三家分别是苏宁易购、小米以及荣耀官方旗舰店，这三家都是典型的3C甚至手机独大的店铺，且其包含了不少双11预购产品。所以，从一定程度上来说，天猫双11交易额，也多亏了那些3C、化妆品、服装的预售。 实际上，天猫的双11预售，大约从10月中旬左右就开始了，典型的就有服饰箱包这个品类： 个人觉得，既然双方数据都有预售在内，那某一方拿预售去怼另一方，就不太明智了；尤其天猫今年推出的一大堆付费抵扣券、以及主动性将用户花呗额度提额等举措，在某种程度上也造成了比往年更多的商品预售数据。 如果按照阿里的说法，似乎只统计双11当天的数据比较合理，因为2009年第一届双11就是这么统计的； 但如今，双11已经成为电商促销最重要的噱头，从预热、协调、营销到最终实施，往往分几个阶段，很多具体的优惠在11月1号开始就已给到用户，比如京东大部分的自营华为手机，消费者在双11当天或者前几天买，优惠是一样的，因此京东将这一阶段的销售额算作双11之内，也是合理的。 其实从消费者本身来说，我更倾向京东的双11模式——不必像天猫那样先预售，甚至还要花钱买抵扣券，最后等着双11当天下单。提前享受优惠不更好吗？ 话说回来，毕竟双11大促最初是阿里的创意，而且2012年阿里还注册了“双十一狂欢节”商标，眼见京东双11营销力度越来越狠，阿里适当的怼一怼也情有可原。 当然，京东开创的618大促，阿里也是参与搅局了5年啦~欢迎来到极品财经网！