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每年的618可以算作是各大电商平台的一次年中大考。
今年天猫618为了简化消费者购物体验，让商家在营销活动中更占据主动权，天猫率先尝试将层层递进的优惠计算方式将改成平行式计算，商品在计算满减等优惠时，只需要看活动价即可。
随着新零售、内容营销等各方面的玩法越来越丰富，今年的618将会是一场全新的挑战。
也因为如此，阿里妈妈给出了一份详细的作战攻略。
不同的内容频道，不同的营销玩法。
5月底前，为满足商家在各内容阵地的差异化诉求，阿里妈妈上线多套新营销决解决方案，帮助商家提升推荐内容浮现效率，粉丝运营的公私域联动，以及618直播间引流能力。
第一是，猜你喜欢 – 单品推广
第二是，微淘 – 粉丝置顶，粉丝通
第三是，直播引流 - 直播广场/手淘首焦
同时，直通车和钻展作为核心的流量运营工具，天猫618将会有多个新功能陆续推出，协助商家获取更多新流量，以及保障大促期间的流量性确定。
第一是，钻展 – 站外投放
第二是，钻展 – 合约保量
第三是，直通车 – 人群标签升级
对于越来越多的年轻消费者来说，消费即是体验，消费即是娱乐。618的乐趣不仅限于买到了什么，更在于音频视频VRAR等沉浸式体验。
因此，领券红包分享等互动消费，深入交互的营销方式不断刺激着用户的消费荷尔蒙。阿里妈妈的互动营销广告，也在618前夕为品牌专区客户，提供了多项互动权益升级。
第一是，营销工具：品牌专区 – 品质升级
第二是，营销工具：品牌独秀 – 模板升级
显然，天猫年中大考，阿里妈妈也将来一波大动作。
值得得一提的是，今年京东似乎也要把618作为自己的主场，本月中，市场突然被一场京东无界618联盟的跨界营销引爆了！
从线下门店，到线上平台，再到铺天盖地的地铁广告，仿佛一夜之间，普天之下的品牌和商家们都喊出了一个口号：“此刻XX尽享，XX618，点燃你的热爱”。
这场跨界营销涉及的品牌和商家跨越的行业也很广，不仅有线上各类平台，更是线下诸多商家加入，他们涵盖了衣、食、住、行、运动、娱乐、金融等人们生活的方方面面。既有极高人气的喜茶、唱吧等新生代网红品牌，也有沃尔玛、汉堡王等全球知名连锁品牌，还有唯品会、去哪儿、易车、途牛等线上平台……
当然，此次京东开放618的IP和营销资源，企业也愿意使用618标识并投入营销资源以及众多优惠加入其中，这样就使得京东无界618联盟在行业端和用户端迸发如此强的势能，成为一场史上最强的社会级营销事件。