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华宇认为,虽然自己过去积累了众多的优势,但真正要占领市场、打赢竞品,还是要靠好房子。 而客群需求一直在变化,所以,好房子就是能跟随客群变化,不断创新的房子。 目前,华宇的产品已经完成了升级,其70%的产品是中高端,20%偏刚需和刚改,10%是商业。从业态上,有洋房、别墅,也有100平以上的高层。 华宇认为,改善需求正在成为主流需求,而改善产品溢价可能性高,从创新角度来说更有优势。 华宇的产品如何进行创新? 一、建立了多个价值体系,创新有的放矢 下面这张图,是华宇的产品价值树。每个项目的每个部分、每个板块分别创造了怎样的价值,是否及格、是否成为标杆,都要进行评估。其中,室内空间等比较敏感的地方,华宇都会按照标杆标准来进行打造。 就景观板块来说,华宇打造了自己的“U+体系”:老人、小孩、宠物等,都有自己的专属区域和空间,也有专属的设施。 “U+体系”有6个系统,包括健康系统、服务系统、科技系统、关注系统等等,其中儿童关怀系统、老人关怀系统的内容如下图所示: 下面这几张图是华宇景观中的实景,很细致。 二、通过深入访谈调研,针对不同的客群进行创新,关键在于细节 如何针对系统里的各个价值点进行创新呢?当然是从客群需求的变化出发。 华宇的调研系统如下图所示,这样系统性的调研,可以做到无死角无遗漏。在后期把调研结果转化成产品的时候,也更方便快捷: 调研的关键在于各种细节,而产品能打动人也是因为各种细节。 以华宇高端产品系--御璟系为例,在上述的7大板块里,华宇目前已经积累了1026项的细节研究。欢迎来到极品财经网!