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2017年12月28日贵州茅台宣布，自2018年起，适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右。
消息一出，随即在零售端反应强烈。
据中金证券研报显示，上海、江苏和安徽三地市场上，茅台酒缺货严重，只有零散茅台销售，飞天53度500ml茅台酒零售价格为1600元/瓶。
此前茅台制定的零售价红线是1299元/瓶。
有人标出2000元/瓶的价格售卖，还“奇货可居”，“一瓶难求”的景象在全国多地上演。
为稳定市场价格，1月9日，贵州茅台公告称，将“要求公司各级子公司、茅台集团各级子公司，必须按照1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒”。
目前，某电商自营平台，53度飞天茅台的预约人数已超过23万人。
而在某些网站上，标价仍在2000元左右。
那么，问题来了。