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腾讯投资海澜之家不仅是一种财务投资，更是一种战略投资的需要。 简单介绍下海澜之家： “海澜之家”是海澜之家股份有限公司旗下的服装品牌，主要采用线下零售实体店+线上电商的模式，销售男性服装及相关配饰，目前是国内服装行业市值最高的服装企业。 海澜的焦虑 海澜之家通过多年奋斗，拿到了国内行业老大的地位。按照1月26日收盘股价计算，总市值达到了513.6亿。 但是海澜之家并不是“稳坐钓鱼台”的心态，而是越来越焦虑。真实的情况是，经历了多年的高速增长后，公司的营收和利润似乎快要触及天花板。虽然还在上涨，但增速已经严重放缓（5%左右），线上流量发展缓慢（占比仅为1/30）。滞涨甚至面临下滑的风险成为了海澜之家极为焦虑的问题。 很显然，海澜之家非常渴望新的流量促进增长。2017年中，马云曾亲自拜访过海澜之家，并达成了对海澜现有5000多家门店新零售模式升级改造的合作协议。但是到2017年年底，除了双十一天猫线上的流量支持外，双方合作没有任何进展。 于是，2018年1月中旬，海澜之家突然宣布与京东达成战略合作关系，刘强东亲自为海澜之家代言！ 就在公众措手不及的时候，海澜之家突然宣布停牌，而最终结果是：腾讯入股海澜之家5%。 为了新的流量带来增长，第一服装巨头站队了！！！ 腾讯的策略 当阿里提出新零售概念后，京东立即提出了无界零售。阿里搞出了盒马鲜生后，永辉在腾讯和京东支持下推出了超级物种。 众所周知，腾讯就是京东的大股东，腾讯自己做电商失败，但是却扶持起来了京东。而零售业的下半场腾讯依然是同样的策略： 寻找代理人，通过在微信端社交裂变和大量的内容广告展示的方式，直击阿里的新零售核心。 而海澜之家，也是腾讯看中的第一个线下巨头。显然腾讯极为重视，因为一旦成功，将给其它线下巨头起到示范作用。 结论&观点 可以预见的是，拿下海澜之家之后，腾讯和京东将会不惜血本的在流量上给与支持，树立典型，短期内让海澜之家迅速赚享受到“流量带来的福利”。 这种榜样，将会让更多的线下巨头们两眼放光，从而快速投入腾讯系的怀抱。 而阿里系和腾讯系的“新零售战争”才刚刚开始！欢迎来到极品财经网！