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距离上一次茅台提高出厂价至今已经过去五年时间了。12月28日，正直茅台一年一度的经销商大会召开，茅台却选择早早提前发布公告提价的重磅消息，可见在低谷期压抑了五年的茅台对提价已经迫不及待了。
具体来看，12月28日，贵州茅台突发上市公司公告表示 ：贵州茅台酒股份有限公司(以下简称“公司”)2017 年度生产茅台酒基酒约 4.27 万吨，同比增长9%；预计茅台酒销量同比增长 34%左右；预计实现营业总收入600亿元以上，同比增长50%左右;预计利润总额同比增长58%左右，力争2018年度实现营业总收入增长10%以上。
不过，贵州茅台同时表示，上述 2017 年度数据未经会计师事务所审计，2018 年度数据为初步计划，存在不确定性因素。
“为更好地统筹兼顾各种因素，经研究决定，公司自2018 年起适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右。此次价格调整将会对公司2018年度经营业绩产生一定的影响。”茅台方面表示。
据悉，在提价之前，茅台的出厂价是819元，提价18%后，出厂价将提高到约为966元左右。
不过目前茅台市场价虽然官方指导零售价依然是1299元，但市场上普遍缺货严重。即使有货，零售价也在1500元以上才能买到，最高价格已经被炒到1800元。
为了稳定市场价格，今年中秋节前，茅台董事长袁仁国、总经理李保芳和茅台经销商代表，在北京举行的“国酒茅台市场研讨会”上宣布：为满足旺季需求、打破涨价预期，茅台不断调整今年“两节”的投放量，从2000吨逐步增加到6200吨，以更好满足市场需求。这个数字去年的两倍。
此次出厂价的上涨或许为茅台的市场零售价的飞涨给了些许“鼓励”。
业内一种声音认为，市场一直预期的茅台酒价格上涨终于落地，从茅台内部看，不论是从茅台的业绩增长的需求看，还是市场价与原来819厂价之间的巨大价差来看，茅台提价都是势在必行。
而对于茅台此次提价的行为，茅台方面认为，茅台提价是市场的结果，由于民间高端酒消费需求、市场需求旺盛，茅台酒每年可售量有限，当前飞天茅台酒渠道利润可观，这些是茅台酒当下提价的有利条件。茅台提价固然是茅台高层多方权衡的结果，提价更多是维护茅台酒的供需平衡。