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【为发烧而生是什么意思】“为发烧而生”初心回归太晚, 雷军和他的小米举步维艰

零售消费 时间:2021-06-02

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小米未来状况堪忧

不再对外公布手机销量的小米已经从国产手机的王座上跌落下来,不但华为后来居上

OV也通过传统渠道完成逆袭,雷军不得不一面鼓吹新零售,一面押宝小米6加以应对。

小米长期奉行高性价比策略,这在国产手机尚不能与苹果和三星竞争的年代行之有效,但也将品牌形象与低端受众绑定,在市场全面进入价格增量时代就失掉了先机。

在这种情况下,小米固守屌丝市场对出货量于事无补,反而会急剧拉低品牌形象,所以雷军急需用小米6改弦更张,显示并迎合小米跻身中端市场的期望。

雷军从小米MIX开始重新挖掘技术潜力,并试图在工艺上为品牌加分,小米6可以视为这个策略的集大成者,但小米产业链的基础相对薄弱,这也是雷军步华为后尘,全力突破自主芯片研发的主要原因。

雷军意识到小米的营销势能已经不足于拉动小米品牌继续前进,对于华为的咄咄逼人以及OV的农村包围城市,小米只能依靠先发的技术优势予以抗衡。

但目前看不出小米有克服产能瓶颈的手段!

小米产能一向饱受诟病,而MIX重走技术路线也让小米手机的工艺也愈加复杂,这就加重而非减轻了产能所承受的压力。

然而小米品牌仍然受到红米的拖累。雷军推出红米手机只是基于有关部门的建议,希望小米来拉动中国手机产业链放量,这个决定的直接后果是小米转向中高端为时已晚。

置身新零售之战中的小米6越来越难以守护性价比的美名,雷军试图回归“为发烧而生”的初心,将竞争引向中高端市场,但三星和华为已经了霸占了这条高速路上的大部分收费站,而乡野小道上则盘踞着OV这样可怕的山大王。

小米6电镀着色必须在无尘真空环境之下完成,一颗灰尘就让整片玻璃作废。

雷军和他的小米,走的这条路艰难异常。

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