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买买买，相信生活中大多数人都是剁手党，那么为什么我们一直都存不下钱呢？ 理财哥通过观察、总结、发现原来是生活中的“凡勃伦效应”与“棘轮效应”影响了我们，把我们变成月光族。 好了，接下来理财哥这个理财小能手，来帮大家解释它是如何影响我们的。 一条样式与布料差不多的裙子，在普通的店面卖60元，进入到大商场的店铺后就要卖到几百元甚至是上千元，也总有人愿意买。 1.66万元的眼镜架、6.88万元的纪念表、168万元的顶级钢琴，这些几乎天价的商品也能在市场上受到欢迎。 从心理学的角度上说，这当顾客买下的这些商品时，不再只是满足于商品本身的质量要求了，而是一种追求一些高价的享受。但从经济学的角度出发，导致这种奇怪的现象出现主要是因为“凡勃伦效应”。 1.凡勃伦效应：是指消费者对一种商品需求的程度因标价较高而不是较低而增加。它反应了人们进行挥霍性消费的心理愿望。商品价格越高，越能受到消费者的青睐。 所以，很时候并不是价格越低，销量就会越多，反而是品牌知名度高，销量越大。这也就是为什么一些商家不再只局限于在终端上销售自己的商品了，而是开始从品牌的推广上作手法，让自己的品牌质量与风格在消费者的脑海里形成印象，从而形成一种品牌效应。 因此，很多男生在给女朋友买口红时直接就买了YSL💄，买衣服就买什么ZARA、Burberry等。因为这几个品牌的知名度都比较高，在女生当中比较受欢迎了。 诚然随着社会经济的发展，人们收入的增加，追求一种高品质，高质量的东西固然是好的，但是有时候就会形成棘轮效应。 2.棘轮效应：是指人的消费习惯形成之后有不可逆转性，即易于形成向上调整，而难于向下调整，尤其是在短期内消费是不可逆转的，其习惯效应较大。 这种习惯效应，使消费取决于相对收入，即相对于自己过去的高峰收入。消费者易于随收入的提高增加消费，但不易于收入降低而减少消费，以致产生有正截距的短期函数。欢迎来到极品财经网！